3月30日消息，字节跳动旗下AI应用豆包正在灰度测试购物功能，用户可在对话中直接表达购物需求，由AI推荐商品并完成App内支付，无需跳转抖音。 核心功能：零跳转购物体验
根据内测用户反馈，豆包购物功能主打"一句话购物"体验。用户以自然语言描述需求（如"预算100元推荐办公鼠标"），豆包会智能推荐商品、插入商品卡片，并在App内完成浏览、下单和支付全流程。
该功能目前覆盖数码、家居、美妆、食品等品类，首批接入抖音电商中高评分店铺。对于未绑定抖音账号的用户，部分流程可能需要授权。
用户基础与战略背景
QuestMobile数据显示，豆包App在2026年春节期间（2月16日除夕）日活跃用户达到1.45亿峰值，成为春节期间活跃度最高的AI应用。截至2025年底，豆包月活跃用户已达2.26亿。
业内分析认为，在传统电商流量红利见顶的背景下，字节跳动正尝试将豆包的高频对话场景与抖音电商的供应链、履约系统深度整合，构建从内容心智到交易闭环的全链路。这标志着AI从"聊天工具"向"消费入口"的转型探索。
行业竞争格局
豆包并非首家试水AI购物的巨头。2026年1月，阿里通义千问App已全面接入淘宝、支付宝、外卖、机票预订等功能，实现"搜索-决策-支付-履约"全链路AI闭环。京东则推出独立App"京东AI购"（内测中），搭载自研言犀大模型，提供主动推送、AI穿搭、虚拟试穿等功能。
三者的路径差异明显：阿里强调生态整合与复杂任务处理，京东侧重沉浸式购物体验，豆包则依托字节系流量优势探索对话式购物场景。
局限与待观察点
需要注意的是，豆包购物功能目前仍处于灰度测试阶段，仅部分用户可见，正式上线时间尚未官宣。此外，该功能现阶段仍依赖抖音电商供应链，品类以标品为主，非标品和个性化商品的匹配能力有待验证。
字节跳动官方暂未对购物功能内测作出公开回应。
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