5月13日消息，抖音集团短剧版权中心于 5 月 11 日至 13 日在湖南长沙国际会议中心举办首届短剧产业大会,主论坛 12 日同步释放两条方向相反的政策信号——红果短剧总编辑乐力披露,平台自 4 月起加速 AI 短剧治理工作,目前已处置超过 1 万部低质 AI 剧,其中 4 月 7-15 日单周下架 3522 部;与此同时,平台宣布 2026 年真人短剧保底扶持预算超过 15 亿元,部均保底金额较去年提升约 60%,自然流量场景下付费内容(IAP)分成比例从 70% 调高至 80%,设立单部最高 150 万元头部剧激励、最高 20% 续作激励、2 亿元专项资金。这场大会是红果在过去两个月经历"取消真人剧保底"争议、AI 短剧《菩提临世》(累计播放 8 亿)与《桃花簪》(肖像权侵权)被下架后,首次系统性披露其对真人剧与 AI 剧的差异化策略。
红果 AI 短剧治理:两条路径与超万部下架
红果披露的 AI 治理动作分为两条独立路径。
内容合规路径直指低质 AI 剧的核心问题——低俗猎奇、画面粗糙、剧情逻辑混乱、拜金炫富、传播负面价值观、渲染极端情绪。红果第一季度已累计下架违反治理规范的漫剧 1718 部,4 月 6 日发布《关于持续治理 AI 短剧素材违规使用行为的公告》,公告中提到平台完成 1.5 万部作品全面核查、依规处置 670 部。5 月 12 日大会上披露的"超万部"数据,是 4 月以来加速治理的累计结果,与广电总局 2026 年 4 月 1 日起实施的 AI 漫剧备案新规(要求 AI 生成微短剧先备案后上线、强制标注"AI 生成")形成对位执行。代表案例是单日热度值 8923 万、上线首日追剧人数 181 万的爆款《菩提临世》,因暗黑阴谋论与主流价值观偏离被下架,这是 AI 漫剧首次登上红果热度 TOP1 的作品在短时间内被处置。
版权保护路径则针对 AI 素材违规使用、无授权盗用、创意抄袭、肖像权与声音侵权。最具代表性的是 4 月 3 日《桃花簪》肖像权处罚事件——平台在 72 小时审核期内,出品方未能出具足够证实合规使用素材的证据,该剧被全面下架并暂停出品方 15 天上传权限。此前因"AI 短剧偷脸"话题登上微博热搜,模特"七海"举报《桃花簪》盗脸侵权,叠加 1 月《我在末世开超市》(单日 2.2 亿播放)的抄袭争议,版权层面的灰色操作已是 AI 漫剧赛道公开矛盾点。
乐力在大会上的表态明确——平台不反对 AI 技术创新应用,而是反对重技术轻内容的急躁创作心态。这是红果首次把 AI 治理立场系统化:技术降低门槛、拓宽题材边界是机遇,低质内容、版权侵权与价值观失控是必须前置处理的代价。
真人短剧 15 亿扶持:分成 80%、150 万头部激励、2 亿专项
大会主调仍是真人短剧扶持的系统升级,扶持力度直接以数字呈现:2026 年真人短剧保底扶持预算超过 15 亿元,部均保底金额较去年提升约 60%;自然流量场景下 IAP 内容分成比例从 70% 升至 80%,IAA 内容广告分成预算同等调高;单部最高 150 万元头部剧激励、最高 20% 续作激励、2 亿元专项资金扶持现实主义、悬疑、都市群像等差异化方向。
这套政策背后是真人短剧消费数据的支撑——日均消费时长一年内增长近三倍,全网播放量突破 10 亿的真人短剧超过 1100 部,内容品类从 44 个拓展至 65 个,系列剧消费时长占比从 6% 攀升至 15%。
把这套扶持方案放在行业横向对比中,腾讯视频在 4 月视听大会上推出单项目最高 500 万元短剧厂牌奖励、快手"磁力新剧计划"提供百万级现金投资 + 亿级流量,各省市从浙江(20 亿元产业基金)、辽宁(3000 万元专项)到河南(单项最高 300 万元)层层加码。红果以 15 亿元保底 + 80% 分成的组合,锁定的是头部承制公司的稳定供给,这与腾讯、快手以现金 + 流量激励抢内容的打法形成区分。
从保底争议到精品化:AI 仿真人剧 240 亿市场背后的真实压力
红果这次大会的双轨表态,实质上是对今年 2-3 月行业震荡的系统性回应。2026 年 1 月底,红果调整真人剧保底机制,1 月将仿真人剧本分为 S+ / S / A+ / A 四档,分别给予 8 万、6 万、4 万、2 万元保底,统一 20% 永久分账;S+ 级 AI 仿真人剧每分钟保底高达 6000 元,单部保底 54-72 万元,分成系数 60%,在所有漫剧类型中最高。叠加字节系视频模型 Seedance 2.0(3 月 5 日商用定价披露,纯视频生成约 1 元/秒)、快手可灵、Vidu 等工具链成熟,大量中小制作公司转向 AI 项目,部分公司直接砍掉 2026 年真人短剧计划。 这场转向引发"红果取消真人剧保底""红果砍掉九成真人短剧"的传闻在 2-3 月连续霸屏微博热搜。3 月 7 日抖音集团副总裁李亮回应保底是机制调整、不是退出真人剧;3 月 13 日乐力在中国电视剧制作产业大会上再度澄清"红果对真人短剧的投入一如既往";5 月 12 日的大会用 15 亿元保底预算 + 60% 部均提升 + 80% 分成的具体数字,把"加大真人投入"从口号变成了财务承诺。
行业层面,综合 DataEye 与多家券商预测,2026 年 AI 漫剧市场规模预计 240-243.6 亿元;2025 年 AI 真人短剧市场规模已突破 120 亿元、同比超 300%。雪宝工作室、九紫源 AI、灵境万维等专注 AI 短剧的厂牌已跑出爆款,腾讯火龙漫剧、百度七猫/柚漫剧、B 站、爱奇艺纷纷入场,头部公司酱油文化 2026 年计划把 80% 漫剧团队切换到"AI 拟真人"赛道,九州文化、麦芽传媒同步加大 AI 创作工具与岗位投入。在这种增速下,红果作为掌握行业 90% 以上供给的头部平台,加速治理低质 AI 内容、把扶持资金明确导向真人剧,实质是用平台权力为 AI 短剧的"野蛮生长期"划出边界。
局限与待观察问题
这套双轨策略仍有几项明确不确定性。其一,AI 仿真人剧分成系数 60% 与真人剧扶持并存的内在张力——AI 漫剧在保底机制下仍是回报比最高的赛道之一,治理力度能否在结构性激励面前真正限制低质供给,目前没有公开数据。其二,广电备案与平台治理的执行边界——AI 漫剧备案新规要求"先备案后上线",但备案审核的实际周期、各省口径不一、跨平台数据互通是否到位,会直接影响治理力度。其三,头部 AI 爆款下架的内部一致性——《菩提临世》《桃花簪》被下架是事后处置,如何在播放放大前完成内容合规与肖像权验证,审核技术与流程仍处于建设中。其四,AI 短剧出海赛道的合规移植——红果与酱油文化等公司已在海外短剧市场占据榜单第一,海外平台对 AI 生成内容的标注、版权、肖像权要求与国内不一致,治理策略如何同步,目前未见明确披露。
从产业层面看,5 月 12 日大会的真实信号不是"AI 与真人二选一",而是平台权力对内容形态的再分工——真人短剧获得资金与流量保障、做"行业地基";AI 短剧被纳入治理框架、定位"增量工具";低质 AI 内容则被明确清出供给侧。接下来 6 个月内,AI 仿真人剧能否从"野蛮增长"过渡到"精品化分层",将决定 240 亿元市场预测是否成立。
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